alt
27 Ağustos 2019

Markanıza İsim Bulmadan Önce Mutlaka Okuyun!

İlk isim bulma çalışmalarımızı reklamcılık yaptığımız yıllarda, markalarımızın yeni ürünleri için yaptık. Ardından televizyonculuk yaptığımız yıllarda programlarımıza isim bulduk. Şimdi yine markalarımız için isim bulmaya devam ediyoruz. Yaklaşık 32 yıldır isim buluyor, üretiyoruz. Öncelikle isim bulmanın oldukça heyecan verici ve keyifli olduğunu bilmelisiniz… Ama çok kolay olmadığını, iyi düşünülüp taşınılması gerektiğini de söylemeliyiz. Bulunacak isim markanın ne olduğunu anlatacak, sektörünü ifade edecek, karakteri hakkında ipucu verecek, söylenmesinin kolay ve fonetik olmasının yanı sıra dijitale de uyumlu olacak… Her şeyden önemlisi “İşte budur, bulduk!” dedirtecek ve bizim açımızdan “Kendi markam olsa bu ismi koyar mıyım?” sorusuna “Evet!” cevabı verdirecek…

Son zamanlarda, neredeyse ayda bir-iki kez, markasına isim arayanlar için çalışıyoruz. Bu çalışmalarımızdan birini anlatarak isim bulma hakkında bilgiler verelim.

Kozmetik ürünleri üreten bir firma ile tanıştık. Yeni markaları için bir isim bulmuşlar ve resmileştirmeden bize danışmak istemişler. Firma yetkililerinin düşündüğü isim “Lizard” idi… Nasıl geliyor kulağa? Hiç fena değil, değil mi? Onlar için “Liz” bir kadın adını teslim ediyor, “ard” da sanat anlamına gelen ‘art’ kelimesini çağrıştırıyordu ve “Lizard”ın kadınsı bir isim olduğunu düşünüyorlardı. Aynen öyle… Aslında isim pek çok kritere uyuyordu, tek bir kriter hariç; anlamı! Lizard’ın kelime anlamı İngilizce’de kertenkele. Bir kozmetik markası için büyük hata yaparlardı… İyi ki danışmak istemişlerdi!

Bir markamızdan daha bahsedelim: Markasını güçlendirmek ve adını daha fazla duyurmak isteyen bir dernek ile çalışmaya başladık. 1970’li yıllarda kurulmuşlardı. Logo ve amblem revizesi yapmak üzere konuşuyorduk. Ama asıl revize yapılması gereken, isimleri idi. Eğitim alanında, çocuklara ve gençlere destek olmak hedefi ile kurulmuş bir dernekti ve derneğin ismini, yaptıkları işin baş harflerinden üretmişlerdi. Maalesef isimlerinin sonu “et” ile bitiyordu. İsmi ilk duyanlar bu isimdeki bir markanın ve derneğin çocuklar ve gençler için çalışan bu dernek olduğunu değil, Maret, Namet gibi ‘et üreticiliği” yaptığını düşünüyorlardı.

Markaya isim bulmak için başvurulacak pek çok metot var ama öncesinde:

Rakiplerinizin adını inceleyin, sektörel kelimelerinizi derleyin… Markanızın ne olduğunu anlatacak, sektörünü ifade edecek, karakteri hakkında ipucu verecek, söylenmesinin kolay ve fonetik olan kelimeleri listeleyin…

Ardından bu ve benzeri metotları kullanarak isim üretmeye başlayın:

* kurucusunun veya kurucularının ad veya soyadını tamamen ya da kısmen kullanan markalar olduğu gibi
* sayıları isim olarak kullananlar,
* uydurulmuş, anlamı olmayan isimler kullananlar,
* sıfatları isim olarak kullananlar,
* iki-üç kelimenin bileşiminden isimleri türetilmiş olanlar,
* baş harflerini kısaltarak isimleştirenler
* mitolojik ya da bilimsel isimlerden esinlenenler,
* yaptıkları işin fiillerinden yola çıkanlar gibi…

Pek çok isim üretin, çünkü bundan sonrasında epey eleme oluyor. Sıra, marka isim tescili ile web sayfası ve sosyal medya kullanımları için bulduğunuz ismi araştırmada…

Biz bir de bulduğumuz isimleri peş peşe tekrarlayarak, telefonda söyleyerek, bir kaç şarkı sözünün ve atasözünün içine koyarak, gazete manşetlerine yerleştirerek farklı şekillerde deneriz; size de denemenizi öneririz.

Creative And More